​曾经“征萝莉、教磕炮、卖福利”泛滥，荔枝APP，去美国上市了

曾经“征萝莉、教磕炮、卖福利”泛滥，荔枝APP，去美国上市了

不知道大家还记不记得荔枝FM？

就是那时候戴上耳机，听着各位播音小哥哥/小姐姐的声音，就会让你情不自禁发出姨母笑的音频APP。

最近，音频社区荔枝（原荔枝FM）要在美国上市了，交易代码为“LIZI”，于北京时间1月9日启动全球公开发售。

据荔枝方面披露，小米、微博已分别表达参与IPO意向认购，或至多认购3600万美元的股份。如果荔枝成功上市，将成为“中国音频第一股”。

招股书显示，荔枝拟发行410万股美国存托股票（ADS），代表8200万A类普通股，发行价区间为11-13美元/ADS，最高募资为5330万美元。上市地点为美国纳斯达克。

荔枝上线于2013年，早期名字叫“荔枝FM”，口号是“人人都是主播”，是每个用户都可以创造音频内容并分享的音频APP。

创立于2013年的荔枝，赶上了两个风口：一个是音频经济，一个是直播。在这两个风口下分别诞生了荔枝的音频与语音直播业务。

雷区黄色的荔枝

荔枝也有过下架的历史。2019年6月，国家网信办会同有关部门，针对网络音频乱象启动专项整治行动，荔枝、喜马拉雅等音频APP遭下架，其中荔枝下架30天。

“征萝莉、教磕炮、卖福利”，在荔枝等音频平台，“磕炮”教程、剧情类ASMR内容大打色情擦边球，部分内容露骨。

在一些音频直播平台，“磕炮”“开车”“磕泡泡”等是提供涉黄语音服务的代名词。

“娇喘是最基本的，光喘不够，还要有节奏感，由缓到急，由轻到重……一定要放得开，你越放得开，越能刺激到对方。”

这是荔枝音频平台上一段教授如何“磕炮”的语音片段。“磕炮”又称“磕泡泡”，是一种虚拟性行为。

一名提供此类音频直播服务的主播表示，电台里公开“磕炮”是为了聚人气，收入主要来源还是一对一“私聊”，一般20分钟要价50元，用户也可“订制服务”，但价格更高。

“平台抽成超过一半，每天直播３小时左右，１个月到手过万元问题不大。”

荔枝引以为傲的语音直播，也避免不了直播平台普遍的雷区，其次，荔枝平台上的“声音美化”、后期处理等功能，也为旗下主播带来不确定性风险。

瓶颈期的荔枝？

2016年，荔枝开始推出音频直播服务；2017年，公司推出基于声音的交友娱乐厅功能，开始逐渐累积了大量的用户和内容创作者；2018年累计产生原创音频节目超过1亿期，让荔枝被外界视为音频版的Instagram和YouTube；2019年开始，荔枝跟百度合作，尝试将互动音频落地到智能音箱IoT（物联网）场景，同时在海外上线了专注语音互动娱乐的产品Sugar Chat，布局海外市场。

在荔枝APP，可以发现一些你感兴趣小哥哥/小姐姐的频道来听，还可以录制上传您自己的声音自己做节目。

如果哪位主播的声音让你听开心了，可以充值送一些小礼物作为打赏。

如果只喜欢一位主播，还可以直接来个“包养”，体验一把做土豪的感觉。

另外，荔枝也表示放弃了原本使用的编辑推荐，全部采用AI算法来进行内容推荐，并通过音频分析中提取的各种数据，拓展声音“可玩性”，比如声鉴卡玩法。

总而言之，荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。

从某程度上来看，音频直播的玩法和盈利方式跟视频直播的差不多，玩的都是都是“粉丝经济”和“内容创新”。

而且，截至2019年11月30日，荔枝这个音频直播平台已积累了超过1.7亿音频内容。2019年10-11月期间，平台月均活跃用户数超过5100万，约590万月均活跃内容创作者，超过月均活跃用户总数的11.4%，用户平均月度互动次数约27亿次。

但用户数或逼近天花板了。艾媒数据显示，2016年到2018年的音频行业用户分别为2.67亿、3.48亿、4.25亿，增速分别为30.3%、22.1%、15.1%，有明显减缓迹象。

只要播主有固定粉丝，内容玩法足够创新，那么无论主播收入还是平台收入就会自然形成一个延续期。

当然，短时间内用户快速增长，也让荔枝的盈利状况也越来越好。

2019年前三季度，荔枝已实现营业收入8.15亿元，超过了2018年全年营业收入，其中， 2019年第三季度荔枝收入增长明显，实现单季度净收入约3.3亿元，同比2018年第三季度，增速达到了72%。

在盈利好转的情况下，荔枝加速上市融资铺占市场，那这个决定就再正确不过了。

毕竟，中国看小视频的人是很多，但音频市场空缺还有很大啊。

据艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最大的国家，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

这个算术很好算，现在的音频用户规模大概4亿左右，而中国人口有13亿，这个市场空缺有多大也不用我算了吧。

参照在线视频和短视频的发展路线，在AI赋能之下，音频行业从内容生产、分发到消费，就会更加智能化，那么音频行业很有可能会迎来爆发性增长。

但各家疯狂竞逐“耳朵经济第一股”，但盈利和版权问题仍然是待解难题。

2017年、2018年及2019年上半年，荔枝分别实现净收入4.53亿元、7.99亿元、4.87亿元，实现净利润分别为-1.54亿元、-934.2万元和-0.56亿元。

用户数方面，2019年Q3，荔枝拥有4660多万移动端月均活跃用户，平台有超过570多万月活跃内容创作者。

天眼查数据显示，自喜马拉雅成立七年多以来，已经产生736条法律诉讼，平均每3天打一场官司。而且，736条诉讼中有超过600条是版权纠纷。成立六年的荔枝，涉及法律诉讼222件。

某知识付费企业CEO认为，未来社会将迈入“终身学习”时代，线上获取知识一定是必不可少的手段，而5G商用也是一大利好，因此在线音频市场的未来可期。

或者下一个互联网风口将会是这种“耳朵经济”。