​耐克越南工厂关闭数月，双十一断货已成定局，越南产耐克让人尴尬

耐克越南工厂关闭数月，双十一断货已成定局，越南产耐克让人尴尬

你当初“作”得有多起劲，现在就要为之付出多大的代价——耐克鞋的老板现在一定深深地理解了这句话的深层含义。

根据央视财经网的消息：今年7-9月，耐克在越南的工厂基本处于关闭状态，何时恢复没有明确的时间表。而据估计，当前耐克的商品库存仅仅还能维持1个月的销售，创造了其30年来商品库存的最低纪录。数据显示，在越南的工厂占据了耐克全球产量的51%，现在耐克在全球大概有1.16亿双鞋生产不出来。

看到上述信息，小编不禁担心，在即将到来的“双十一”，我们很可能“无耐克鞋可买”。当然，如果你之前有大量的积压存货，这次可能要发一笔小横财了——耐克鞋涨价已经是必然。

作为国际知名鞋类生产商，耐克品牌在全球占有绝对优势。越南工厂的被迫关闭，虽然暂时不能给耐克造成毁灭性打击，但是耐克还是迎来了其成立史上最大的危机——这还不都是自己“作”的？

今天，小编就和大家一起来聊一聊耐克鞋最近几年走过的“不寻常之路”，一起来认识一下这个被称为“最能作”的国际体育运动品牌。

【一】

叛离中国埋下祸根

耐克，几乎是咱们中国人家喻户晓的一个体育运动品牌，在很长一段时间内，能拥有一双正品耐克鞋是无数年轻人的梦想。

但是，大家不了解的是，耐克最早创立于1908年，最初是做定制板鞋的，是一个由手工作坊发展而来的企业。直到1972年，真正意义上的耐克公司才正式成立，它的前身就是由那个手工作坊发展而来的“蓝带体育公司”。

耐克在英文中的意思是“希腊胜利女神”，在西方世界代表着吉利，那个小钩子图标据说是胜利女神的翅膀。看来，信奉风水学不只是中国人的专利，耐克的创始人在起名字的时候也是希望这个品牌能一直长虹下去。

1980年，耐克第一次进入中国市场，并在北京设立联络处。这个时间段进入中国，可以看出当初耐克高层的长远战略目光。要知道，中国的李宁、安踏品牌到1990年才创立。不得不说，耐克的进入为中国体育装备市场的开发作出了一定的贡献。

后来，耐克还陆续在中国设立工厂。他在中国的总部目前注册在上海，早期的大部分工厂也多布局在华南地区，尤其以福建、广东最多。最鼎盛时期，中国工厂生产的耐克球鞋占其总产量的90%以上。

可是，到了2008年，不知道耐克的管理者哪根筋搭错了，突然提出了将生产工厂搬离中国的决定。其实，原因也很简单，随着经济的发展，中国的劳动力成本逐渐增加，人民币也在逐渐升值，都造成了耐克、阿迪达斯等高密度生产企业的成本增加。到2018年的时候，耐克几乎已经将其在中国一半以上的产能搬到了越南。

虽然我们也是事后诸葛亮，但是耐克的这一举动还是为耐克后来的危机奠定了埋下了伏笔。

【二】

越南的生产环境令人担忧

虽然资本是逐利的，但是这种逐利一定是面临巨大风险。因为对生产成本的担忧，耐克选择了越南。也因为这个选择，让耐克走向一条不归路。

首先是越南存在巨大的短板。越南确实存在劳动力成本上的巨大走势，为了充分利用这个优势，越南在胡志明市建设了专门的服装类园区。高峰时，光韩国企业就在这里落户4000多家，耐克也落户在这里（包括其全球一半以上的鞋类生产线和三分之一以上的服装生产线）。但是，越南却存在一个巨大的短板，他没有强大的消费市场。在这个园区里生产出的产品还得运到中国、日本、欧洲这些庞大的消费市场，供应链上的成本可比劳动力成本大多了。耐克后来也深刻反思越南的投资环境，说：“越南的基础配套烂得让人想立刻离开这里。”搬过来的时候挺爽，现在只能吃苦果。

其次，造成耐克最大危机的原因还是新冠疫情的爆发。当前，越南新冠感染病人已经高达80万例，放在越南的人口基数上来比较，这是一个巨大的比例，其中胡志明市就占了一半。再加上越南政府控制疫情不力，这个数据还在疯狂地上涨。越南政府颁布了新的疫情管控政策，耐克不得不关闭工厂。而工人们为了求生计，只能返回乡下种田，并称再也不回到大城市。越南的劳动力优势荡然无存，让耐克的复工复产之路步履维艰。另外，因为工人的缺失，越南的港口都无人开塔吊了，有货也上不了船，耐克只能眼睁睁地看着雪片一般来订单越堆越高，却无计可施。

2020年，耐克在大中华区的销售额增长近51%，但是今年6-8月间，才增长了1%，很显然，耐克的供货能力严重不足。

【三】

耐克还能回到中国么？

没有对比就没有伤害，中国抗疫的有效性是越南等东南亚国家不可比拟的。当然，这些也被耐克这些资本商家看在眼里。

现在，已经有大量的外资企业逃离越南，中国是他们的第一目的地。从去年下半年到今年上半年，订单回归潮席卷中国东部，中国经济一派欣欣向荣。除了加大在中国保留的工厂的生产力度，耐克似乎还没有将更多越南生产线或者订单转移到中国的打算。

这是因为耐克底气不足，特别是在中国民族自信心、自尊心逐渐强大的当下，耐克还为自己惹了一身骚。

首先，耐克曾深陷“新疆棉花门”。今年年初，发生了以瑞典H&M为首的众多运动品牌爆出的“禁用中国新疆棉花”的棉花事件，其中包括耐克。很不幸的是，事件发生后，耐克态度一直十分强硬，未做任何声明。因为有H&M作为出头鸟，这次耐克的损失并不大，中国网友也未把抵制的矛头转向耐克，耐克逃过一劫。

不过，耐克继续作，继续与中国消费者作对。新疆棉花事件之后，耐克做了一个产品宣传广告，“凭本事放狠话，让垃圾来说话”这条广告语不仅涉嫌歧视，而且被网友解读为是对“棉花事件”的回应。耐克为什么敢“放狠话”？就是因为他目前还在中国占有25.6%的市场份额，第一名妥妥的。

另外，耐克不断地挠中国网民的痒痒肉。前段时间他又拍了一条广告。画面中的模特剃光了眉毛，眯起眼睛，这是一种西方人对黄种人的歧视表达。

耐克在中国确实狂妄得有些过分。

但是看着这些年被中国网民抵制的一家家死去的品牌，耐克也心有余悸，他知道他已经得罪了中国网民，在是否把工厂迁回中国的问题上，十分犹豫。

迁回北美，也是耐克考虑的出路之一，但是目前美国本身的情况和越南差不多，美国年轻人已经不愿意回归工厂，参加流水线上的工作了。

【总结】

通过前文所述，我们知道耐克正经受着一次最大的挑战。尽管其在中国市场的占有率依然非常高，但是中国网友已经表现出对耐克品牌的担忧。

首先是越南厂区生产的产品质量让人不敢恭维。一位网友留言说道：“不是我说，去年买了一双耐克训练鞋，台风天穿了一天泡了水，回来酒店烘干机烘干……然后就鞋底掉了！多少年运动鞋，头一回掉鞋底的！我那个原地尴尬……新鞋再也不考虑东南亚产的任何鞋”更多的网友表示，耐克转移越南，其质量已经远输“莆田鞋”。

另外，更有网友担心到，以前是穿不起耐克鞋，一双鞋动不动就是一个月的工资，现在是不好穿，万一感染上来自越南的新冠病毒怎么办？

双十一，你不入手一双耐克鞋？

本文作者为破壁调查局签约作者：观海

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