“精致的猪猪男孩”已上线，他们的梳妆台摆满了瓶瓶罐罐……

2017年，“精致的猪猪女孩”火遍网络。

当女士们还在感叹自己活得太粗糙时，“精致的猪猪男孩”已悄然上线…

ZhaoZL_：

男生就应该要保养皮肤和经常修眉，这样才显得精神和干净。

PinkMiu_：

才帮我男朋友爷爷买的面霜。

劝你做人：

男朋友用的比我的还好。

大曼曼阿i：

嗯……我一个男性朋友的梳妆台。

伴隋-：

我本人。这只是我的桌子。

HBbbbbb悦-：

我身边那些精致的男生朋友们 用神仙水 ysl羽毛粉底液 洗脸仪 衣柜常年喷香水 连修眉刀都是电动的。

PE2CE_：

我们班长 ！！！他用luna洗脸 宿舍摆娃娃 要涂bb 画眉毛 拿摩丝弄头发。

蔡胖胖胖胖胖胖成球了：

我男票。逛街买衣服连挑带买8个小时。我他妈都走累了。他还没逛够。

鹿有孤独Abueat：

大学同学，每天自己沏咖啡带来上课，用的是网上买的一次性咖啡杯，那种带盖子的，穿个风衣，围个围巾，抹护肤品，防晒霜，还会给我带化妆品小样……瑟瑟发抖

看完这些“精致的猪猪男孩”后，我想说——他们的精致我没有感受到，感受到的是：有钱。

或许，大多数人都忽略了男性消费的潜力，即所谓的“他经济”。

在中国，

家里管钱的一般是女性，

爱逛街的一般也是女性，

商场里女性的化妆品、首饰、服饰、鞋包几乎占据了大半壁江山，男士品牌通常只有寥寥几个并且缩在一个角落…

因此大家普遍认为消费绝大部分是靠女性带动的。

之前有一副刷爆朋友圈的猛图揭示了零售专家心目中消费者价值排行榜：

少女>儿童>少妇>老人>狗>男人

然而，“他经济”真得就不如“她经济”吗？

看到我这样问，你应该知道答案了。当然，空口无凭，有数据有真相：

1、化妆品、衣服…男性越来越爱消费

中国的男士化妆品市场起步相对较晚，但发展迅速。

2007年的男士化妆品销售额约15亿元，男士化妆品的市场份额还不到2%，而2017年男士化妆品销售额有望突破70亿元，接近整个化妆品市场份额的5%。

此外，从男士化妆品的检索量也可以看出男士化妆品的高速增长，近两年男士化妆品检索量的年均增速高达40.2%，远高于化妆品总体的3.5%。

Euromonitor现在预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%。

就男装领域而言，调查公司 IbisWorld 的统计数据，从 2010年到 2015年，男性衣物销量的增长速度已经远远超过了电脑、相机、食物，在各种品类中遥遥领先。

2、在高端消费领域，男性是主力

相较于感性冲动的女性消费，男性消费更加注重品质、对品牌也具有较高的忠诚度，因此虽然男性消费频次低，但消费项目单价较高。

以奢侈品为例，根据美国《福布斯》杂志最新评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌就占了将近10个名额，而其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。

《中国奢侈品网络消费白皮书》信息显示网络奢侈品消费人群中女性占 53%，男性占 47%，女性略高于男性；但男性的客单价比女性高 6%，奢侈品消费频次 3 次及以上的男性比例也比女性高出3%。

男性消费者对品牌的认知度整体上要明显高于女性，男性一旦关注一个品牌，他的持续年限和忠诚度远超于女性。

《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性。

3、男性更爱超前消费

随着互联网金融的发展，除了使用信用卡进行超前消费，手机支付(支付宝的花呗、京东的白条)超前消费尤为盛行，而在超前消费的观念上，男性比例远远高于女性。

卡卡贷发布超前消费人群大数据显示，男性超前消费比例高达72.8%。

PPmoney万惠集团旗下万惠金融研究院联合移动快速借贷平台及贷推出《及贷用户画像分析报告》，报告显示，及贷男性用户是超前消费的主力军，比例高达78%，年龄分布区间为20-30岁，平均年龄仅为28岁。

与此同时，根据互联网金融头部企业借贷宝2017年发布的《双十一消费借贷大数据》报告显示，在消费借贷中，男性占比高达65%，女性仅为35%。

可见与女性相比，男性更爱超前消费。

知其然更要知其所以然，为啥男性消费突然就崛起了呢？

主要有这么几个原因：

男性收入更高

与女性“最好永远25岁”不同，男人的黄金年龄是40岁，进入该阶段的男性，无论是财富和社会地位都有了长足的积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。

从国内各年龄段男性人口结构来看，40 岁以上中年男性人口占比逐步提升，这类人群具有足够的消费能力；

而20至40 岁的年轻男性虽然消费能力不如40岁以上中年男性，但消费意愿和倾向却比40岁以上男性高。

与此同时，高收入人群中男性比例要高于女性。

艾瑞咨询数据显示2017年高端商务人群中男性占比63.4%，女性占比36.6%。

中产阶级中“男性的高占比”为男性消费的崛起提供了基础，一旦男性消费习惯被有效引导和培养，其市场潜力巨大。

单身越来越成了一种生活常态

单身意味着能够有更多时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我实现，单身人群热衷消费、看淡储蓄，并且自我意识较强。

根据国家统计局显示，截至2015年，中国单身人口达到2亿，全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%，而结婚率也自2013年起大幅下滑，单身独居群体日益庞大。

天猫发布了一份基于其平台的《2016年消费报告》，其中几个数据涉及单身消费：

2016年，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍、消费增加2.2倍，其中迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元，迷你洗衣机的成交总额约10亿元，而30到40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。

此外，来自美团外卖的数据也显示：

2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外卖单身用户数占比超过了60%，其中北京的单身用户数量占比高达73%。

单身，越来越成了一种生活常态，同时也成为一个独特的商业机会。

而男性单身数量远远超过女性。

在我国无论是20-30岁，还是30-40岁、40-50岁，单生男性的数量都远远高于女性。

优质单身男士更乐于享受高端生活方式，他们通常有更多可支配的收入，由于没有抚养下一代的经济压力，单身人士大可花钱体验高端的产品和经历，当前单身男性数量的膨胀将催生一大波“他经济”。

男性对自己越来越好

随着经济实力的不断攀升，中国男性越来越意识到他们穿着、品味、形象已经成为职业生活不可缺少一部分。

屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行了一份调查：

其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣，在整个日化行业增长放缓的大背景下，男性个护市场年增速仍达到10%至15%；

就娱乐消费而言，2016年湖南卫视披露的男性用户比例是43.8%，2017年就增长到了47.1%。

网购方便了男士购物

在大部分人眼中，男性是不喜欢购物的，但这个印象主要来源于各位男士在陪女性逛街时痛苦的表现和反馈。

而现在网购已经极为便利，不出门即可消费唤起了男性的购物欲望，目前网购的用户中男性比例高于女性，网购人均金额也高于女性。

所以，“他经济”的崛起不是偶然。

当你身边出现越来越多的“精致的猪猪男孩”时，请不必奇怪。

中国男性时尚消费市场的投资机会值得关注。

本文推荐人：关山

融通新消费（002605）基金经理

截止1月16日，融通新消费今年以来净值上涨7.91%，同期业绩比较基准上涨3.41%。（数据来源：wind）

素材来源：北美吐槽君、西南证券，小基快跑整理